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        特許商品彰顯北京冬奧會特色

        【行業資訊】來源:經濟日報2022-02-16 16:21

        隨著北京2022年冬奧會開幕,冬奧特許商品迎來銷售高峰?!疤鸨薄暗攘撕芫媒K于搶到”,拼網速、手速搶購的消費者紛紛感嘆。

        特許商品熱銷,源于其彰顯了北京冬奧的鮮明特色。

        首先,這得益于北京冬奧組委兼顧傳承與創新、多層次實施的特許經營策略。

        特許經營是北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃的一部分,特許經營企業通過生產和銷售特許商品獲利,按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權費,這意味著大眾每買一件特許商品就會為冬奧會提供資金支持。

        官方特許店鋪上線天貓+線下零售店的銷售新模式,提前開始落實的特許經營試運行計劃,為中小企業參與支持冬奧會搭建平臺……正是這些與以往冬奧會不同的新策略,使北京冬奧組委得以汲取各方面力量,壯大商品經營規模和市場開發力度。

        多層次實施的特許經營,也贏得了良好的經濟效益和社會效益。截至2021年底,北京冬奧組委簽約45家贊助企業,征集特許生產企業29家,特許零售企業58家,先后開發了16個類別的5000余款特許產品;在19個省區市開設特許商品零售店,在280余對高鐵列車上設置了覆蓋31個省區市的特許商品銷售渠道。

        其次,特許商品作為流動的名片,更生動、立體地體現了中華文化的深厚內涵與文化創意產業的結合,進而產生了強大的吸引力和感染力。

        北京冬奧特許商品的設計師通過深入挖掘、展示傳統文化元素,讓各國人民更好地感受中華文化魅力、觸摸中華文化脈搏。例如,北京冬奧徽寶系列產品、冬奧冰雪瓷尊、冬奧五環琺瑯尊等體現非遺技藝的特許商品,凝聚悠久歷史文化,蘊含深遠奧運寓意,令消費者耳目一新。在此次16類5000余款特許商品的設計、研發中,弘揚中華文化的理念貫穿始終,突出冰雪主題、彰顯中國特色,讓國內外消費者愛不釋手,在激發大眾參與冬奧熱情的同時,也促進了文化創意產業發展。

        同時,特許商品通過留住冬奧記憶、促進奧林匹克文化傳承,還有助于推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒。

        正如現代奧林匹克之父顧拜旦所言,“奧林匹克不是一場競賽,而是一種源于內心的文化交流與融合”。北京冬奧會特許商品作為文化的橋梁,通過精妙的設計、多彩的形式,既體現了中華傳統文化和“雙奧之城”的特色,也促進了奧林匹克精神及文化的傳承,為推動構建人類命運共同體貢獻力量。


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